4. 미국시장진출성공요인
(1) 연구 경영(연구하는 기업)
알로에 과학화를 통한 상품개발을 위하여 매년 매출액의 10%를 연구에 투자하 여 알로에 연구에 집중화, 전문화 한다. 또한 세계 최초의 알로에 연구재단(ARF) 의 설립과 알로에 신약개발 프로젝트(CAP)를 통해 알로에의 가능성을 세계에
[ 미국시장진출 배경 및 전략 ] 일부 발췌, 요약
② 국제경쟁력 확보 및 세계경영 필요성
자원 확보를 위한 대단위 농장과 생산시설이 절대적으로 필요하였고,
기업의 세계화 실천의지와 가격 경쟁력 및 무역장벽 완화, 생산비 절감,
점진적 수출 시장 확대라는 대전제를 인식하여 해외
시장진출’이라는 세계화 목표를 가지고 세계화의 길을 걸었다. 그렇게 시작한지 20 여년이 지난 지금 그들은 세계 1위라는 자리에 서 서있는 것이다.
그렇다면, 유니베라는 ‘어떻게 해서 초기의 원료에 대한 어려움을 극복하고 세계화 전략에 성공한 것일까?’ 라는 의문이 자연스럽게 제기 된다.
시장의 40%를 점유하게 되었다.
여기서 우리는 남양알로에의 성장과정을 통해 성공요인을 알아보고, 향후 사업전개 방향에 대하여 전망해 보고자한다.
1. 알로에 산업
자생적으로 뿌리를 내려 살아나며 자체의 수분함유로 물을 주지 않아도 그 생명력이 지속되는 알로에. 세계 330여종 중에 우리
시장이 원료시장과 완전가공품 중심의 제품시장으로 양분되어 있다.
원료시장은 대단위 농장을 중심으로 알로에를 원형 또는 액체, 고체의 제품으로 1차 가공, 처리하여 유통되며, 그 규모가 약 US 5,000만D 정도로서 미국남부의 텍사스와 멕시코 북부가 원료생산의 중심지역이다.
제품시장은 완전가