소비자들을 유도
기술력 또는 자본력 등의 기업 강점을 활용하게 되면 BrandPositioning에서 확실한 위치를 유지할 수 있으며 또한 마케팅 비용 절감
소비자들과의 접점
소비자들은 유통채널을 통해서 브랜드 Identity를 체험
Ex) 갤러리아 명품관에 있는 Louis Vuittion과 E-mart에 입점해 있는 브랜
유통업체들은 소비자를 상대로 품질이나 가격을 왜곡하기가 더 이상 불가능하게 되었다.
또한 소비자의 권리를 보호하는 관련단체나 기구가 다수 활동함으로써 소비자의 위력이 더욱 커졌다. 소비자에 대한 커뮤니케이션 및 피드백을 통해 기업은 고객우선주의, 고객만족에 더 많은 의미를 부여하
없기 때문이다. 그래서 기업은 구체적인 마케팅믹스를 개발하여 기업이 원하는 포지션을 구축하려는 노력이라고 할 수 있는 것이다. 대부분의 기업들은 이러한 기본 마케팅 전략에 의하여 경영을 한다. 이러한 마케팅 전략이 실제로 어떻게 적용되었는지 여러 기업의 사례를 통하여 알아보았다.
중점전략 선정
기업들은 자사의 원활한 경영활동을 위하여 O/S에 위치할 수 있도록 노력을 해야 한다. 현재 자사의 위치에서 O/S로 가기 위한 동태적인 마케팅 전략을 수립하고 이를 위한 활동 등을 통해 자사의 상황을 O/S로 이동시키는 것이 SWOT 분석의 목적이다
[2] 까르푸의 SWOT
(1) Strength(강점)
마. 앞으로의 출점 계획
롯데쇼핑의 핵심 : 백화점
국내 업계 1위 자리에 안주하지 않고 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 노력
>>해외로 눈을 돌리고 있음
첫 결실로 업계 최초로 러시아 모스크바에 한국형 백화점을 오픈
- 한국 유통업의 우수성을 알려 국가 이미지 제고에도 한