제 1장 서론
제 1절 연구의 배경 및 목적
고속 성장하는 한국 유통산업의 중심에 할인점이 자리잡고 있으며 유통 대변혁의 물결을 앞장서고 있다. 할인점은 선을 보인지 10년도 채 되지 않았지만 40년 역사의 백화점을 위협할 정도로 고속 성장하고 있다. 할인점의 경쟁력 강화와 함께 유통업체브랜드(
브랜드 개발을 시작하게 되었다.
1) 원가절감으로 인한 수익성확보
각 할인점들은 더 낮은 가격에 상품을 제공하기 위해 가격경쟁을 펼치고 있으나 기존의 제조업체생산 방식 및 유통 경로를 통해서는 더 이상 값 싸고 질 좋은 상품을 원하는 소비자의 요구를 충족시킬 수 없는 상황에 이르렀다. 이에
유통업체자체브랜드)개발을 착수하였다.
현재, 신세계 이마트는 이플러스 우유, 화장지, 기저귀 등으로 시작한 PB사업을 지속적으로 확대하여 현재 3,500여품목을 개발 판매하고 있다.
또한 첨단시스템을 통한 효율 경영(물류,정보시스템)을 실시하였다.
신세계 이마트는 일찍부터 물류센타 및 첨단
가설 1 : 유통업체브랜드와 제조업체브랜드 간의 지각된 품질 차이는 유통업체브랜드
선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
2) 가격 민감도(Price Consciousness)와 유통업체브랜드 선호도간의 관계
가격민감도는 소비자의 제품 구매태도 중 가격 또는 가격 차이에 가장 빠르게 반응하는 것을 의미