◎ 축어적 표현 : 어느 한 표현의 의미가 그 표현을 구성하고 있는 단어들의 문자 그대로의 의미로 사용되는 표현을 지칭한다.
◎ 비축어적 표현 : 어느 한 표현의 의미가 그 표현을 구성하고 있는 단어들의 문자 그대로의 의미대로 사용되지 않고, 다시 말하면, 어느 한 표현의 의미가 그 표현을 구성
중국어 속 은유의 발생
1) 은유란 무엇인가?
은유, 隱喩 , metaphor
전달할 수 없는 의미를 표현하기 위하여 유사한 특성을 가진 다른 사물이나 관념을 써서 표현하는 어법
‘본래 나타내는 말을 숨기고 압축된 직유의 형태’(문학비평용어사전, 2006.1.30, 국학자료원)
2) 은유적표현이 나타나
은유적표현이 많이 발생하는 원인은 무엇일까? 이러한 이유를 한자의 특징과 연관 지어 찾아볼 수 있었다. 한자를 구성하는 3요소는 한자가 각각 지니고 있는 자체의 글자 모양으로, 한자와 시각적으로 구분되는 요소인 형(形), 한자를 읽는 소리인 음(音), 한자의 뜻을 나타내는 의(義)이다. 우리들의
표현한다고 한다. 그리고 이러한 은유적표현들은 결국 다의어를 생성하는 첫 단계가도는 것이라고 허였다.
은유는 이세 가지 기준에 가장 근접한 것으로 보이며, 특히 인지작용에 의해 생성
되므로 mente lexicom 으로 불린다. 은유는 기준의 어휘가 의미 형성 본질과 그 변화의 원칙이 된 것이므로 은유
표현방법 사용
- 도발적 이미지 사용
- 제품에 대해 알고 있지 못하면 즉각적으로 와 닿지 않는 광고
2. 제품의 기능을 설명하는 것이 아닌 이미지 중요시 한다
3. 섹스어필 광고 많다
- 성에 대한 쾌락이 관용적으로 받아들여짐
- 명품브랜드 중심으로 '우아한 포르노' 풍의 광고 늘