1. 무엇이 설득을 용이하게 하고 또 방해하는가?
서론
스포츠경기를 후원하고 공항이나 병원의 대기실과 같은 소비자가 머무는 곳 어디서나 전광판과 비디오를 통해 광고를 보여주는 광경을 경험했을 것이다. 제품의 기능과 저렴한 가격이 경쟁상황의 제품판매에 더 이상 효과적이지 않다는 인
기법들은 뚜렷한 장단점이 있다.
이 조사방법들은 많은 기업들에 의한 정형화된 설문문항의 반복적 사용으로 그 답을 상상하는 것이 어렵지 않게 되었다. 그리고 소비자가 그들의 요구를 말로 표현하는 데도 한계가 있다.
1.1 정량조사
대규모 설문조사로 대표되는 정량조사는 상대적으로 비
1.소개
1.1 저자와 소설에 대한 배경 정보
파트리크 쥐스킨트는 1980년대 소설 『향수: 어느 살인자의 이야기』로 명성을 얻은 독일 작가입니다. 1949년 3월 26일 바이에른주 암바흐에서 태어난 그는 독일 작가이자 저널리스트인 빌헬름 에마누엘 쥐스킨트의 아들입니다. 파트리크 쥐스킨트는 뮌헨 대학교
기법이 접목되면서 더욱 발전하였다. 1960년대에 내러티브 이론(narrative theory)을 소개하며 의미 있다고 해석된 이야기가 인간의 정체성을 결정한다고 주장한 Ricoeur를 필두로 하여, 이후 Gardner(1971)나 Hobson(1971) 등은 심리치료에 이야기하기 기법을 접목시켜 문제의 해결책을 제시하고자 하였다. 또한 McAdams
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수