예측에 있어서는 사람들의 식견 있는 판단이 중요한 역할을 한다. 판단적 예측은 예측하고자 하는 대상자들의 판단결과를 종합하여 예측하는 경우와 예측에 참여하는 사람들의 식견 있는 판단을 종합하여 예측하는 경우로 구분된다. 전자의 예로서는 예측대상자들의 의도(intentions)와 여론(opinions)조사
소비자의 구매확률은 평균 구매확률의 정확한 추정치를 제공하지 못해서 비효율적인 예측 모델이다.
구매확률 조사는 비의도자(nonintender)들 사이의 평균확률의 움직임을 정확히 말하지 못하고 있다.
자동차와 내구재 시장에서 구매확률 조사는 교차분석 분산에 있어서 상의 두 배에 가까운 설명
효율성을 기할 수 있을 것이며, 잘못 분석되었으면 국가정책의 비효율화로 인하여 많은 정책의 혼선이 빚어지게 될 것이다. 따라서 이에 따른 예측기법을 잘 활용하여 정책분석의 효율성을 극대화 시켜야 할 것이다. 이 장에서는 정책분석에서 이용되는 예측기법에 대하여 설명하기로 하자.
수요예측이란?
-시장규모에 대한 예측
- 환경요소와 그 변화, 자사전략의 결과로 나타날 수 있는 시장규모
혹은 판매규모를 예측하는 작업
① 잠재규모(잠재수요; Potential)
- 특정 제품시장에서 특정조건하에 달성 가능한 최대치
“what you might achieve”(궁극적 달성 규모)
-산업 총 매출
관광상품 수요예측
I. 관광수요
1. 관광수요의 개념
수요(demand)란 재화나 서비스를 구매하고자 하는 욕망이나 욕구이다. 이러한 욕망과 욕구는 재화의 효용이나 유용성에 따라 발생한다. 효용(utility)이란 개인의 욕구에 대한 주관적 만족도로서 개개인에 따라 또는 주어진 환경에 따라 특정 재화에