1. 광고언어의 개념
· 광고란 무엇인가
광고(advertising)의 어원은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. 이는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 가지고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 즉, 널리 알린다'라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리
광고란 무엇인가
넓을 광(廣), 알릴 고(告) 즉, 널리 알린다'라는 뜻.
일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단
광고언어란 무엇인가
광고 용어로서는 카피(copy)라고 지칭
① 광고 본문을 가리키는 경우
② 캐치프레이즈 (독립된 표어; 슬로건)와
의미론적 결합, 그리고 구어체의 사용과 표준어의 왜곡, 고유어, 사투리의 사용을 통한 시어 영역의 확대를 통해서 실현된다. 장도준, 정지용 시연구, 태학사, 1994, p238.
또한 정지용의 이미지와 비유는 장식이 아닌 인식 자체이고 인식의 핵심이며, 정서의 절제되고 객관적인 세계를 보여 준다. 장도준,
2.1.4. 명령
광고의 기본적인 의도는 소비자의 생각이나 행동을 변화시키고 설득하는 것이다. 이 때문에 소비자에게 특정한 메시지를 직접적으로 전달하는 명령문은 광고에서 가장 많이 사용되는 문장 형식이다. “저렴한 수수료로 대우증권을 만나라.”라는 광고 카피처럼 ‘만나라’라는 명령형 어