법 : 대상을 다른 것에 빗대어 표현하는 수사법.
나)강조법 : 강조하는 수사법.
다)변화법 : 변화를 주어 지루한 느낌을 없애는 수사법
그중 비유법은 표현하고자 하는 대상(원관념)을 이미 알고 있는 다른 대상(보조관념)에 빗대어 표현하는 방법이다.
직유법, 은유법, 의인법, 활유법, 풍유법 의
이 연구는 광고 언어의 특성을 살펴보고 광고언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그
Ⅰ. 개요
관용적 비유는 형식구조면에서 비교적 제한된 언어적 실현으로써 단순구조모형과 비교적 명시적인 통사기능과 의미적 전환이 제한된 구성성분에 한정된다는 점에서 그 특성을 찾을 수 있다. 말하자면 형태․통사적 기능에서는 주로 형용사적, 동사적, 명사적 및 부사적 기능을 수행하지