한류 열풍
명동 국내 화장품 로드샵 매장 급증
3) 법적 요인
전성분표시제의 시행과 유해성분등급분류로
소비자의 성분에 대한 관심이 높아짐
상황 분석 : 자사
1) 이니스프리란?
2000년 아모레퍼시픽의 자회사로 창립
2005년 로드샵 OPEN
2009년 아모레퍼시픽에서 분사
2013년 2월 687개
국내 최초 메이크업 브랜드
브랜드 철학 ㅣ
“화장은 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다”
브랜드 스토리ㅣ
쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어
자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임
없이 변화를 시도하는 우리 시대의 당차고 적극적인
스타마케팅
대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략
→ 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워
기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략
스타마케팅의 유형
광고 모델
스타의 활동 후원, 협찬
스타 중심 상품 개발
스타 브랜드 런칭