한류 열풍
명동 국내 화장품 로드샵 매장 급증
3) 법적 요인
전성분표시제의 시행과 유해성분등급분류로
소비자의 성분에 대한 관심이 높아짐
상황 분석 : 자사
1) 이니스프리란?
2000년 아모레퍼시픽의 자회사로 창립
2005년 로드샵 OPEN
2009년 아모레퍼시픽에서 분사
2013년 2월 687개
국내 최초 메이크업 브랜드
브랜드 철학 ㅣ
“화장은 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다”
브랜드 스토리ㅣ
쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어
자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임
없이 변화를 시도하는 우리 시대의 당차고 적극적인
전략을 펼치는 것이 아니라, 더바디샵 고유의 브랜드 가치에 초점을 맞추고 있다. 이러한 더바디샵의 전략은 소비자가 특정 제품에 대한 충성도를 가지는 것이 아닌 더바디샵 브랜드 자체에 대한 충성도를 형성하게 함으로써 앞으로 출시되는 신제품도 더욱 잘 수용할 수 있도록 작용한다.
- 세계적