이동통신을 통한 컨텐츠 서비스의 구조로 편재될 것이다. 이중에서 이동통신을 이용한 컨텐츠 서비스는 국내 이동통신 업체에서 최근 들어 활발하게 진행하고 있기도 한다. 이것은 WAP등의 무선 표준 프로토콜을 통해 컨텐츠와 서비스를 이동기기에 전달하는 역할을 하게 된다. 이 그룹은 소매에서 투
2. 온라인 쇼핑 시장상황
온라인 쇼핑 시장시장 규모의 급격한 증가
다른 소매시장 대비 높은 성장률
준비단계, 확산단계를 지나 성장단계로 진입
<국내 인터넷 쇼핑 분석 및 전망, 2004.6.28, 정보통신정책연구원>
경쟁적 환경
높은 고객 이동성
심한 업체간 순위 변동
’03년 이후
소매유통 확보:편의점, 할인점, 백화점, 베이커리, 영화관 등
◦런칭 초기부터 대중매체를 활용한 단계적 광고전략으로 브랜드 자산 구축
◦다양한 프로모션 실시:무료시식 행사. 대학축제, 백화점, 쇼핑몰, 놀이공원 등
◦마일리지 카드 운영
◦이동통신사와 제휴한 co-marketing 전개
소매업자를 고용하는 방법
<직영 공급 모델>
- 대규모 소매 유통업자, 이동통신 사업자에게 직접 단말기를 공급
- 대규모 소매 유통업자들이 처음 출현한 2000년도 이후부터 이 모델 사용
- China Mobile과 China Unicom에게 직접적인 판매
<직영 판매 모델>
- 자사 소유의 소매 대리점, 인터넷을 통해서
시장 선점에서 SKT 에 밀리는 듯한 인상.
- SKT 대응 방안에 대한 귀추 주목
3) LGT
- 뮤직/게임/성인을 제외한 나머지 서비스들을 LGT 자회사인 데이콤으로 통합 운영 관리
- 상대적으로 시장 점유율 비중이 낮음으로, 모바일 컨텐츠에 대한 전략적인 대응 보다는, 이용자 수 확보에 보다 집중하는 경향