커뮤니케이
션이 존재한다.
그레이프바인의 유래에서 알 수 있듯이, 그레이프바인에 빗댄 비공식적
커뮤니케이션 역시 부정적인 이미지가 투영되어 있다. 비공식적 커뮤니케이
션 네트워크는 이를 통해 흐르는 정보 내용이 루머의 형태인 데다가 커뮤니
케이션 과정에서 왜곡 소지가 많아 관리자
이미지에 대한 학
문적 정의, 특정 인물의 이미지 컨설팅을 위한 이미지 컨설턴트의 실용적 정의, 그리고 개인이나 자신이나 상대방
에 대해 가지고 있는 이미지에 대한 정의 등 무수히 많은 정의가 존재한다.
⑴ 커뮤니케이션 학자의 학문적 정의
1922년 'Public Oponion'이라는 책에서 미국의 여론조사
커뮤니케이션 믹스를 제시하면서 촉진과 커뮤니케이션을 동일한 개념으로 간주하였다.
동일한 용어로 간주하는 것은 촉진과 커뮤니케이션 모두 필요한 메시지를 전달한다는 기
본 개념에 입각한 입장이다. 동일한 개념으로 받아들이기 위해서는 일방향적인 패러다임에
근거한 촉진관리에서 의미
관리 기능으로서의 기업 PR이 등장한 것이다. 그
러므로 기업이 창립기념일이나 경영층의 활동상을 소개하는 보도자료를 작성
하여 언론매체에 배포하여 기업의 명성과 회장이나 사장의 평판을 좋게 하고
자 하는 행위 등이 이것이다. 그리고 정부의 경우 일반 기업의 PR실무자처럼
정부가 하고 있는
이미지 타깃 등)을 공략하는 데 적합한, 광고 커뮤니케이션외 여러 수단을 조합시켜서 몇 가지의 대체안을 만들어내고 그로부터 최
적안을 추출하는 작업을 가리킨다.
또 광고전략이란 "제품이나 서비스가 소비자에게 줄 수 있는 이익이나 문
제해결 특성을 전달하는 광고 메시지의 형식"이라 할