이미지를 보여주며 BMW가 벤츠보다 우월하다고 말하고 있다.
“Auch ein Mercedes kann Fahrfreude bringen”라는 카피는 Mercedes(벤츠)가 Fahrfreude(BMW)의 운송수단에 불과하다는 내용으로써 위의 이미지와 일관된 메시지를 전달하고 있다.
5. 관련성을 차용하라.
① 샤넬 향수 광고
이 광고는 상품에 대한 직접적
이미지가 구매를 결정하게 되는 주된 요인이 되었다. 고가의 제품 즉, 냉장고나 TV를 예로들면 Dios, Xcanvas, 하우젠, PAVV 등은 어느 기업의 제품이어서가 아닌 각자의 브랜드만으로도 충분히 자리를 잡고 있다. 제품뿐만 아니라 기업도 기업자체를 하나의 브랜드로 앞세워 기업의 제품의 홍보가 아닌 기업
Ⅰ. 서론
행복이란 무엇인가를 생각함에 있어서 가장 먼저 사람들의 머릿속에 행복에 대해서 자신이 생각하고 있는 이미지들이 떠오를 것이다. 그런 머리 속에 떠오른 이미지들은 우리가 살아오면서 직접 혹은 간접적으로 접했던 행복에 대한 상상들이 하나의 이미지를 형성한 것이다. 행복에 대한
이미지가 구매를 결정하게 되는 주된 요인이 되었다.
다수의 기업들이 소비자 지향을 기본 이념으로 받아들이고 있으며, 따라서 소비자가 기업 활동의 촛점으로서 인식되어 표적 소비자들의 욕구와 반응이 곧 기업 활동의 범위와 내용을 결정한다고 할 수 있다. 최근 들어 시장경쟁이 더욱 치열해짐