수사학과 관련된 메시지
☛조형적 메시지
-프레임, 색깔, 구성, 질감, 크기, 조명 등과 같은 이미지의 순수한 조형적 도구들을 지칭한다. 영상 이미지 내에서 조형적 기호들은 단순한 표현수단이 아니라 하나의 독립적인 기호이면서 동시에 서로 연결되어 의미를 만드는 데 기여한다.
-조형적 메시
이미지, 음성, 제스처, 의상 등은 모두 기호의 일종이다. 정리하자면, 기호가 성립되기 위해서는 1) 물리적인 형태를 가져야 하고, 2) 자신 외의 어떤 것을 지칭해야 하며, 3) 기호 체계 내의 다른 사람들에 의해 기호로 인정되어야 한다. 소쉬르의 구성요소 연구에 따르면 여기서 물리적인 형태, 곧 소리,
Ⅰ. 개요
작문 연구의 세계적 동향을 보다 심층적으로 이해하기 위해서는 수사학의 전통을 이해할 필요가 있다. 현대의 작문 이론은 전통적 수사학에 그 뿌리를 두고 있기 때문이다. 전통적 수사학은 시대에 따라 관심의 영역을 달리 하기는 하였지만 인간의 언어사용 현상과 관련되는 다양한 측면에
Ⅰ. 광고언어의 정의
광고언어란, 생산된 상품의 이미지를 창출하여 소비자의 구매욕구를 촉진하는 광고의 기능과 목적을 효율적으로 수행하는데 사용되는 도구라고 할 수 있는데, 광고언어에 대한 몇몇 정의를 살펴보면 다음과 같다.
우선 Römer는 광고언어를 경제적 상황의 결과물인 이데올로