1. 이미지(Image)란?
이미지의 어원은 라틴어의 '이마고(imago)'에서 왔으며, 본래의 뜻은 ‘마음의 모양(꼴)’을 가리키는 것으로 크게 1차적 의미의 외적이미지와 2차적 의미의 내적이미지로 구분할 수 있다.
이미지의 사전적인 정의는 어떤 사람이나 사물로부터 받는 느낌. ‘심상’, ‘영상’, ‘인상
1980년대 들어 일부 소비자 행동 연구자들에 의해 마케팅자극에 대한 소비자반응을 인지적 관점보다는 정서적 관점에서 보아야 한다는 주장이 제기되었다. 소비자의 구매행동은 합리적이고 논리적인 사고보다는 정서적 동기에서 이루어진다고 보았던 것이다. 쾌락적 경험적 소비자 행동모형에서는 소
상징하는 이미지/컬러
코카-콜라 빨간 원형 아이콘은 코카-콜라를 상징할 뿐 아니라, 코카-콜라 브랜드의 역사와 전통, 동시대의 경험들을 이어주는 연결고리 역할
완벽하게 둥근 원판, 코카-콜라 고유의 빨간색, 조지아 그린 색의 코카-콜라 컨투어병 그리고 스펜서체 로고로 구성되어 있는 원형
사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다. 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다. 소비자는 오감 중에서 주로 시각으로 인해 구매 한다. 즉, 오감 중에서 보고 산다(시각)