브랜드자산을 "브랜드 지위와 신뢰적인 표식"으로써 정의하였다.
일반적으로 브랜드자산은 기업, 거래에 대한 또는 소비자에 대한 브랜드화 된 제품의 가치와 브랜드화 되지 않는 제품만의 차이로 정의하고 있는 학자들도 있다.
최근에 들어 브랜드에 대한 신뢰와 고객 만족이 브랜드자산을 구축하
*
유명인사 추천인을 브랜드에 연결시키는 데는 잠재적으로 많은 문제점이 있다.
① 명사 추천인이 너무 많은 제품을 추천함으로써 남용의 느낌이 강하며, 이로 인한 특별한 제품의미가 결여되거나 기회적이고 불성실하게 보일 수도 있다.
② 유명인과 제품은 합리적으로 일치 되어야 한다.
브랜드 충성도(Brand Loyalty)가 소비자를 이중 기소 즉, 반드시 반복 구매를 일으킨다는 의미)라고 말하고 있다. 브랜드 충성도는 브랜드자산과 밀접하게 관련되어 있으나 반복구매와는 다른 개념이다. 브랜드 충성도는 긍정적인 브랜드이미지를 창출하는 많은 이점 중의 하나이며, 브랜드자산을 보유
및 남녀정장의 회복이 가장 빠를 것으로 예상되며 골프의류를 비롯한 스포츠웨어 부문은 강세가 지속될 것으로 전망된다. 산업전망2004, 우리은행산업분석반
유명상표 선호도나 선호상표에 대한 충성도가 상승하고 있어 불황일수록 브랜드자산을 구축하는 일이 무엇보다 최우선 과제일 것이다.
자산으로 만드는 데 목표를 두어야 한다.
이러한 시장 상황에 발맞추어 핸드폰 시장에서도 핸드폰을 판매하는 것에서 벗어나, 핸드폰의 이미지를 알리고, 한 기업의 공통적인 브랜드이미지를 만들려는 노력이 계속되어 왔다.
2. 성숙기에는 심리적 차이를 이용하는 것이 효과적이다. - 교과서