1. 서 론
1.1. 연구의 필요성 및 목적
사람은 태어나서 자라며 많은 사람들을 만나고 관계를 맺게 된다. Erikson(1959)은 성인 초기의 중요한 발달적 과업으로 이성과의 친밀한 관계 형성을 말했다. 부모로부터 독립된 정체감을 확립하고 이성과의 친밀감을 형성하는 것이 중요한 획득과제라고 말하였다.
마케팅 개념의 변천
마케팅 활동이 전개되어 오면서 역사적으로 기업이 마케팅 관리상에서 지향하여야 할 이념이 변화, 발전해 왔다. 이러한 마케팅 개념의 역사적 변천단계는 크게 나누어보면 5단계로 나누어 볼 수 있다.
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자
만족을 갖게 한다고 해서 AIDMA와 다르다고 생각할 수도 있지만 결국은 같은 말이다.
AIDA 이론 (AIDA Theory)
세일즈맨과 구매자와의 교섭과정 다시 말하면 구입-판매과정을 파악하는 것에 관한 판매이론으로, AIDA 이론과 필요충적이론, 자극-반응이론의 세가지 이론이 있다. 이 AIDA 이론은 구매자가
내년은 2018년 새로운 해다. 꼬리가 몸통을 흔드는 황금 개의 해라고 저자는 말하고 있다. 그렇다면 2018년 소비트렌드는 어떻게 전망했을까? 이 책은 2018년 소비트렌드 전망 말고도 2017년 소비트렌드 회고에 대해서 담았었다. 그렇지만 그 부분은 2017년 트렌드코리아 책을 봐도 이해할 수 있는 부분이었기