(personality)이라고 할 수 있으며 이러한 기업이미지는 기업에 대한 사람들의 개념과 인상의 총체로서 결과적으로 사람들이 한 기업에 대한 부정적 혹은 긍정적인 태도를 갖게 되는 것을 의미한다. 따라서 본론에서는 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명해 보겠다.
광고윤리, 유통윤리
1) 소비자 중심의식
생산된 제품의 판매에 두는 것이 목적이지만 더 나아가 소비자의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 재화나 서비스의 제공에 중점을 둔다는 소비자 위주의 사고, 즉 소비자 중심의식으로 변함.
사이버 마케팅시대 : 제품정보의 정확성으로 소비자지향의 마케팅이
마케팅 측면 광고는 상품의 가치를 증가시킨다(광고와 브랜드)
광고는 상품을 차별화 시킨다(광고와 포지셔닝)
광고는 상품의 존재감을 형성시킨다(광고와 인지도)
cf. zapping or zipping/ recall or recognition
광고는 소비자들을 설득시킨다
(기업 이슈광고, 공익광고, 공공기관/정부광고)
광고는 소
광고모델이 광고이슈에 대해서 객관적으로 정확하고 올바른 입장을 취하고 있을 때, 소비자는 그 광고모델의 의견이나 태도를 수용하게 되는 것이다.
둘째는 정보원과의 동일시(identification)이다. 동일시는 수신자의 반응이 수신자 스스로 만족스럽다고 규정한 정보원과의 관계와 관련이 있다고 인식
이슈광고의 유형과 관여도에 따른 광고 효과 연구)에서 사용한 것으로 Cronbach’s Alpha 값 .939로 타당성을 지니고 있는 설문이다. 결과에서 상위 3개의 제품(핸드폰, 화장품, 통신사)이 본 실험의 고관여 제품군으로 설정 되고, 하위 3개의 제품(세탁기, 껌, 장난감)이 저관여 제품군으로 설정되었다.
설문