집행하였다.
“보통 광고에서 미쳤다는 표현을 쓰지 않는다. 우리는 사람들에게 평생 죽을 때까지 끼고 쓸 가구를 산다는 심리적 요인에서 벗어나게끔 충격을 주고 싶었다.” 는 크리에이티브 디렉터 Crispin Porter의 말처럼 IKEA는 미국인들의 생활양식과 소비행태를 바꾸는 광고 전략에 주력하였다.
2. Marketing 4Pmix 전략
1) Product(제품전략)
제품의 특징은 첫번째로 스칸디나비아의 전통을 간직하고 있는 것이다. 이케아의 스타일은 자연스럽고 밝으며, 단순하고 실용적이다. 또한 제품의 가격이 저렴하며 화려함은 없지만 북유럽 특유의 미니멀리즘적인 미학을 담고 있어 이케아만의 독특한 매력
VIII. 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략
비록 수년간의 노력으로 미국에서의 매출이 흑자전환이 되었다고는 하나, 여전히 미국시장 내에서의 점유율은 2~3%로 여타 주변 유럽 국가에서만큼 압도적이지는 못하다. 하지만 미국시장에서의 현지화 노력을 바탕으로 지역별 매출액 비중에서 17%라는 적지 않
진출을 시작하게 되었고 독어권 국가인 스위스를 시작으로 독일, 러시아로도 성공적으로 진입했으며 이케아가 가장 어려운 시장으로 여겨 진출을 최대한 늦추었던 영국, 이탈리아에서도 눈부신 성공을 거두었다.
그리고 한동안 적자를 면치 못했던 미국이케아의 흑자 전환과 더불어 최근 진출한
이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘름타리드 아군나리드(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)의 약자이다. 엘름타리드는 캄프라드가 자라난 스웨덴 남부 숲 속의 농장 이름이며 아군나리드는 농장 근처 마을의 이름이다. 이케아는1985년 필라델피아에 1호점 출점하면서 전 미국에 진출하게 되었다. 이케아