제품
미투(me too)는 우리말로 번역하면 '나도 똑같이'라는 뜻이다.
상품이란 경쟁사의 인기제품을 모방해 기존 제품의 인기에 편승하는 방법
미투제품 특징
시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제함으로써 독점 형성을 방지
여러 업체 간의 다양한 마케팅을 통해 시장 규모를 확대시켜 소미자와 기
제품라인의 대대적 보강과 고객 Need 연결
새로운 관리자와의 새 출발은 보통 고객조사를 통한 제품라인에 대한 진단과, 비인기제품에 대한 정리작업, 그리고 새로운 신제품개발로 시작되는 것이 보통이다. 그러나 Snapple같이 차별성과 개성을 중시하는 제품의 경우 제품라인정리작업은 위험하다.
우선
1. 소니, 제품디자인으로 업계에서 승부 (4P - Product)
소니의 스타일리시하고 사용이 편리한 디자인은 타사제품들보다 비싼 가격에도 불구하고 소니 제품을 선호하게 한다.
워크맨 퍼스널스테레오, 핸디캠 비디오카메라, 플레이스테이션 2게임콘솔을 포함하는 인기제품들을 중심으로, 소니는 지난 해
제품개선에 두어진다. 이 개념은 하나의 제품군에 복수상표가 경쟁을 하게 되고 소비자소득이 증가함에 따라 가격보다 제품품질이 중시되는 상황에서 효과적인 지침이다.
제품지향적 지침은 근시안적 경영에 빠질 위험이 있다는 점에 주의해야 한다. 우리 주위에서 사라져가는 과거의 인기제품들을
* 글로벌 포트폴리오 전략
I. 포트폴리오의 이론적 배경
1. 포트폴리오의 생성과 범주
제품 포트폴리오(product portfolio management: PPM)는 제품의 경쟁
분석 및 기업전략에 관한 보스톤 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group:
BCG)의 이론적 배경에서 찾을 수 있다. 이 제품 포트폴리오 전략은 미국
보스들 컨