Ⅰ. 개요
마케팅 영역에서 관여의 개념은 Krugman(1965)에 의해 처음으로 제시되었다. 그는 주로 인적 관여도(personal involvement)에 중점을 두고 연구하였는데, 관여를 어떤 감정적인 상태라기보다는 인지적인 관점으로 파악하였다. 마케팅에서 관여의 개념은 심리학에서와 마찬가지로 일치된 견해는 없지
Ⅰ. 서론
첫째, 사고의 중추는 개인의 내적인 측면에 제한되지 않으며, 개인과 물리적, 사회적 상황과의 상호 작용에 기초한다. 따라서 인간의 사고, 학습, 이해 등을 포괄하는 인지적 활동은 상황과 밀접한 관계를 가지고 있다. 둘째, 사고와 학습의 과정을 인간과 환경에 대하여 단일한 특성을 갖는
1. 서 론
1) 위협소구광고의 정의 및 특징
(1) 위협소구(Fear Appeal)의 정의
감성소구의 한 유형으로 일어날지도 모르는 부정적 결과(Negative Outcomes)를 알려서 메시지의 수신자에게 위협감을 유발하여 부정적 결과를 모면할 수 있는 권고방안이나 제품에 제시된 방법을 따르도록 하려는 목적으로 고안된
1. 서 론
1) 위협소구광고의 정의 및 특징
(1) 위협소구(Fear Appeal)의 정의
감성소구의 한 유형으로 일어날지도 모르는 부정적 결과(Negative Outcomes)를 알려서 메시지의 수신자에게 위협감을 유발하여 부정적 결과를 모면할 수 있는 권고방안이나 제품에 제시된 방법을 따르도록 하려는 목적으로 고안된
주제 선정 이유
공포소구는 공익광고 영역에서 많이 사용되는 도구이다. 그러나 비단 공익광고 뿐만 아니라 상업적인 광고에도 공포소구는 종종 등장한다. 이러한 공포소구의 사용이 수용자에게 얼마나 설득적인지를 알아보는 것이 흥미 있는 일일 것이라 여겨진다. 이러한 공포소구의 영향력을 결