InternetCommunity는 생활 즉 삶의 중심이 되어 가고 있다.
유사한 관심과 가치관, 라이프 스타일을 지닌 사람들로 그룹이 구성
- 회원제로 운영(회원 데이터베이스 구축 용이)
- 회원 개인을 상대로 한 일대일 마케팅을 수행 가능
인구통계적 정보와 온라인 상에서의 행위를 깊게 분석하여 새로운 사업
마케팅, 재고관리 및 비구조적 커뮤니케이션을 공동으로 수행할 수 있도록 함
: 사설 익스체인지(Private Exchange)라고도 함
:모바일포털(Mobile Portals)라고 함
:작은 휴대용 무선기기의 스크린에 적합
하도록 매우 작은 그래픽과 필요한 만큼
의 정보를 제공하는 웹페이지로 구성
:예) MSN 무선
마케팅 활동
Why?
전통적 마케팅과 비교해 빠른 효과
고객과 효과적인 Communication 가능
편리한 Data Base 구축 및 관리
판매경비 절감과 공간상의 이점
막대한 양의 정보제공이 가능
SNS(Social Network Service)
온라인 인맥 구축을 목적으로 개설된 커뮤니티형 웹사이트
정보공유, 인맥관리, 자기표현
internetting project"라는 프로젝트를 시작하는데 이 internetting project"가 발전하여 오늘날 전 세계에 걸쳐 수많은 컴퓨터들이 연결된 초대형 네트워크인 인터넷이 되었다. 1990년, ARPANET이 공식 해체되고, NSFNET을 중심으로 성장하던 internet은 1991년 CERN(Conseil European pour la Recherche Nucleaire)연구소에서 개발
인터넷을 각 사이트내에서 모두 해결할 수 있도록 하고 있어 고정적인 회원수가 빠르게 늘어나고 있다.
전문가들이 커뮤니티를 수익 창출 모델로 뽑고 있는 데는 커뮤니티 사이트내에 도입될 수 있는 쉐도우 마케팅 기법(Shadow marketing approach method)의 장점 때문이다. 쉐도우 마케팅 접근방법이란 말