2008년 당시 일본에 진출했던 한스킨은 큰 성공을 거두었지만 국내 화장품시장의 경쟁가속화와 국내에서의 경쟁력하락으로 인해 2013년 3월 바이오의약품 생산에 필요한 원재료를 수입·판매하는 회사인 셀트리온에 인수되었다. 이후 한스킨은 셀트리온의 바이오기술을 접목한 새로운 화장품개발로 국
Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성
(1) 화장품 산업의 정의
화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. 근래에는 화장품 산
Ⅱ. 본론
1. 시세이도에 대하여
* 의미
시세이도(資生堂)는 중국의 고전인 역경, 「至哉坤元 萬物資生 乃順承天」
(대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다)에서 유래하여 만들어진 것으로,
만물의 생성 근원인 자연 자원에서 새로운 가치를 창조, 개발하여 인간을
아름다움의 세계로 인도한다
위에서 살펴본 것처럼 시세이도는 그들의 고품격 브랜드를 차별화하기 위해 선택적 마케팅 시스템을 사용해왔고 그것은 그들의 브랜드 가치를 높여줄 수 있는 적합한 것이었다. 하지만 법률적 규제로 그들은 시스템의 변화를 꾀할 수밖에 없었고 결국 그들은 신 마케팅 전략을 도입하게 된다. 이 신 마
4. 아마르떼의 일본시장진출 성공 사례
0 아마르떼가 일본화장품에는 없는 ‘독특한’ 성분을 내세웠다는 것이다.
아마르떼는 소나무 잎, 은행식초와 같은 다양한 자연성분을 이용한
화장품 연구개발을 진행했으며, 최근에는 달팽이 엑기스를 활용한 스네일
시리즈 제품을 일본에 발매했다