1. 임부복의 정의
임신기간, 출산 뒤까지 입는 의복을 총칭하는 말
2. 임부복의 역사
1970년대에는 임부복이 전문화되어 있지 않아 홈웨어를 임부복으로 대용하는 것이 일반적이었다. 외출복으로는 자신보다 큰 사이즈의 일반의복을 구입하거나 임산부용으로도 입을 수 있는 옷을 선택하여 입었다.
서론
Target group :
서울지역 거주하는 임부복을 입는 임산부. 단, 체형이 변하기 시작하는 임신 5개월에서 출산직후 까지. (임산부라는 단어 내에 성별과 나이가 함축됨)
-설문조사 대상 : 서울지역에 거주하는 임산부
( 안암병원 등 여러 산부인과와 길거리에서 발견한 임산부)
여성이 임신
∎ 주 고객 분석
▪ 맘마스는 럭셔리 브랜드를 선호하는 직장맘을 주 고객으로 한다.
▪ 맘마스는 럭셔리 한 브랜드를 지향한다.
▪ 맘마스는 스타일리시 한 브랜드를 지향한다.
▪ 맘마스는 백화점 임부복 수준의 퀄리티를 지향한다.
▪ 맘마스는 한국적인 멋스러움을 임부복에 반영한다.
∎ 상
1.사업계획서 요약
사업명 : 행복한 열달
사업영역(제품/서비스) : 임부복, 임부용품, 출산용품
시장규모
- 임부복 및 임부용품 시장규모 3500억
- 출산 및 유아용품 시장규모 2조5천억
목표시장 및 목표고객 : 20대~40대 여성
마케팅 핵심전망 : 먼저 온라인 임부복/임부용품 시장을 공략하고,