1층 – 실시간 검색 이해하기
1 step
왜? 실시간 검색어 인가?
현재 미디어의 위기
양적 팽창과 질적 저하
<출처 : 매일경제 2006.09.14>
2 step
검색어 마케팅?
Needs
파악
이슈화
자극
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A ttention(주의)
I nterest(흥미)
D esire(욕구)
M emory(기억)
A ction(행동)
>>>>>A ttention(주의)
탤런트 임채무가 등장하는 롯데삼강 빙과류 `돼지바` CF가 온라인상에서 화제다.
2002년 한일 월드컵 당시 한국과 이탈리아전을 패러디한 이 CF는 월드컵 분위기와 딱 맞아떨어지면서 이목을 집중시키고 있다.
한 이탈리아 선수가 문전 앞을 치고 들어가는 사이 할리우드 액션을 펼치며 넘어진다. 주심
눈썹에 강인한 턱으로 모두 야성미를 풍긴다.
1970년대는 노주현, 한진희 씨, 1980년대는 임채무, 이영하, 이덕화 씨로 이어지면서 굵은 쌍꺼풀, 깊고 날카로운 눈매, 오뚝한 콧날 등이 강조됐다.
1990년대 초반만 해도 최재성, 손지창, 차인표 등 세련되지만 남성미가 뚜렷한 연예인이 인기를 끌었다.
(1) 영화 패러디
② 슈렉
- 드림웍스 제작
디즈니사의 외모
지상주의 비판
(2) 광고 패러디
① 돼지바 – 임채무 편
2002 한일 월드컵 이탈리아전 모레노 주심 패러디
성공요인
패러디 본래의 의미에 충실한 패러디 광고
적절한 패러디 대상 텍스트 선정
적절한 광고 모델의 기용
①