1. 자기준거기준(SRC)의 개념 및 위험성
1) 개념
자기준거기준(Self Reference Criterion; SRC) 혹은 자기 중심적 기준은 사람들이 의사결정을 하는데 있어 자기 자신이 본래 가지고 있던 문화적 가치나 경험, 지식 등을 무의식적으로 적용하는 것을 의미
☞ 간단히 말해, 자신의 문화적 배경을 기초하여 현
경쟁적 이동의 통합
일반마케팅과 글로벌 마케팅의 기본적 차이는 활동범위에 있다. 국내에서 이루어지는 일반 마케팅이 경우, 시장을 둘러싸고 있는 환경은 변함이 없다.
그런데 해외시장으로 진출하게 되면 시장을 둘러싸고 있는 환경이 모두 바뀌게 되므로, STP와 4P‘s Mix의 전략을 처음부터 다
준거기준의 차이
의사소통의 발안자 ․ 전달자 ․ 피전달자 등이 지니고 있는 행동의 준거기준(準據基準)의 차이는 의사소통을 저해한다. 조직구성원의 행동준거기준이 유사하거나 동일한 때에는 의사소통이 그만큼 효과적으로 이루어지지만, 준거기준에 대한 차이가 생기면 의사소통은 그만
기준점
이익과 손실에 대한 인식의 차이는 상대방의 제안을 평가하는 기준과 밀접하게 연계되어 나타난다. 이것은 단체교섭에서 상대방 제안이나 자기측 주장을 무엇에 비유하느냐에 따라 이익과 손실의 갈림길이 되므로 교섭당사자들이 손실을 피하고 가급적 이익이 되는 면을 강조한다면 타
준거집단
1.4.1 준거집단의 개념과 정의
준거집단(reference group)은 한 개인이 자신의 신념·태도·가치 및 행동방향을 결정하는 데 준거기준으로 삼고 있는 사회집단이다. 사회심리학에서의 ‘태도’ 연구에 의하면, 개인은 스스로가 동일화하고 있는 특정한 집단규범에 따라 행동하고 판단하는 것이라