현지 문화를 이해하려고 하는 오류 또는 장애물에 해당됨
2) 자기준거기준(SRC)의 위험성
(1) 문화적 차이를 이해하고, 이러한 문화적 차이에 대한 이해가 중요하다는 사실을 인식하는데 방해가 됨
(2) 국내상황에서 설계된 마케팅믹스가 해외시장에 적합한지를 평가하는데 영향을 미침 [중 략]
제 1장 기술혁신의 개요
Ⅰ. 기술혁신의 정의
1. 기술변화에 대한 경제학적 관점
1) 고전주의 경제에서의 기술혁신 파악(아담 스미스, 마르크스)
고전경제학자들 중에서도 기술혁신이 경제적 진보를 가져온다는 논의를 전개한 사람들이 많다. 아담 스미스는 분업은 작업자들의 전문화된 발명을 유도
자기 브랜드만의 위치를 잡아 나가는 것이 중요하다.
예를 들어 햄버거에는 맥도날드도 있지만 버거킹도 있다. 바로 이 지점에서 포지셔닝이 중요해지는 것이다. 포지셔닝은 소비자의 인식 상의 위치를 잡는 것이기 때문에 상대적이다. 즉, 브랜드란 홀로 존재하는 것이 아니라 몇 가지 특성을 기준으
Ⅰ. 스타벅스 (Starbucks)
1. 회사 소개
스타벅스는 3인의 동업자인 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발했다. 이 세 명의 동업자는 멜빌(Melville)의 모비딕(Moby Dick) 이라는 작품
사례를 설명하시오. 셋째, 만약 그때로 돌아간다면 좋은 관계를 맺기 위해 또는 관계에 긍정적인 영향을 주기 위해 활용할 수 있는 효과적인 듣기 기술을 제시하시오. (15점) 2. 첫째, 피드백 유형과 좋은 피드백, 나쁜 피드백에 대해 교재를 읽고 정리하시오. 둘째, 자신의 실제 경험 중 상대방을 비판, 평