□ 경영전략 소개
○ 주요 사업 분야
▶자동차 산업 중 RV(Recreational Vehicle)에 주력
- 쌍용자동차는 다른 자동차기업들과는 달리 중소형차가 아니라 RV에 주력하고 있다. RV 중에서도 SUV 종에 주력하고 있으며, 현재 쌍용자동차에서 가장 많은 판매량을 올리고 있는ACTYON 역시 SUV 형태의 자동차이다. SUV/RV
침체와 국내 정부 정책으로 인해 환경이 좋은 편은 아니다. 그러나 국내 경제와 세계 경제가 점차 회복세를 보이고 있어 자동차시장도 조만간 다시 살아날 것으로 보여진다. 이럴 때 일수록 설비에 투자하여 시장환경에 잘 대비 해야한다. 가장 중요한 기업 환경 중 하나는 ‘신차 출시 시기’ 이다.
기업으로 역시 퇴출시켜야한다. 기업구조조정은 고용을 중심으로 ‘한계기업’, 즉 ‘공공의 적’을 퇴출하고, 이로 인해 발생하는 고용문제를 국가가 책임지는 방식으로 진행돼야 한다.
이와 같은 사유를 들어 7조에서는 현재 진행 중인 쌍용자동차 사태에 대해서 논해 보려고 한다. 지금까지의
유가의 급등과 환경 규제 등에 의해 자동차 산업의 변화는 불가피 할 것으로 생각된다. 이에 더하여, 기업은 자동차를 생산하는데 있어 구매자의 기호를 파악 하는데 더 큰 힘을 쏟아야 할 것이다. 자동차는 한번 소비하고 마는 일회성 용품이 아니기 때문에 그만큼 더 신중한 마케팅 전략을 펴서 소비
SUV시장 (자동차세, 연료비 등 고려)
» 향후 점진적 경기 회복과 고유가 현상이 지속되면서 중형SUV보다 소형SUV가 매력적
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IV. 현재 상황 분석
» 무쏘, 코란도, 렉스턴 등 SUV 강점을 지닌 업체
» 국내 최초 4WD 생산업체로서의 시장 선도
기업 이미지
» 동급 최고 출력(2000cc / 145