이미지와 어머니에 관한 그리움, 어머니의 손맛을 사상{mapping)시킨다. ‘청정원은 어머니의 마음입니다’라는 광고도 어머니의 마음에 담겨진 정성, 사랑, 믿음, 위생, 청결 등의 특징들을 청정원에 전이시킴으로써 사람들에게 청정원은 어머니의 마음으로 만들어진 믿을 수 있는 브랜드라고 어필하고
Ⅰ. 개요
마케팅 담당자의 입장에서는 자아일치성이 상표 포지셔닝(Brand Positioning), 상품의 이미지와 포지셔닝, 상점의 이미지와 충성도 및 상표 충성도(Brand Loyalty) 등과 연관이 있는 개념으로 인식되고 있다. 한편 광고담당자의 입장에서는 같은 종류의 상품 가운데 상표 포지셔닝이 보다 중요한 과제
고급스러운 이미지를 깎아 내리는 이벤트와 프로모션보다 무료 골프 라운딩을 제공한다든지, 에쿠스 멤버쉽, 잡지 등의 발행으로 최상위를 위한 차별적 연결고리를 이용하였다. 이러한 에쿠스의 전략은 타겟 세분시장이 가진 욕구를 적절히 반영한 것으로 귀족마케팅의 성공사례로 인정받게 되었다.
I. 일치성을 위한 변화
사티어는 문제가 있는 가정에 다음과 같은 네 가지 공통점이 있음을 발견하였다. 자아존중감이 낮다. 의사소통이 간접적이고 모호하며 솔직하지 못하다. 가족 규칙이 엄격하고 인간적이지 못하며, 타협이 불가능하고 절대 바뀔 수 없다. 사회와 유대를 맺는 것을 두려워하고 회