1. Feel Product – 브랜드
Think Product – 제품경쟁력
2. 신발이 고관여???
-> 기능 vs 패션아이템
3. 고관여 상품은 가격차별화 상쇄
4. 패션기능으로서 신발에 한정
Motivation 高
패션의 아이템으로 신발 인식
신발을 사기 전 20개 정도 살펴봄
Ability – 高
자신이 선호하는 브랜드를 살
자아개념이란?
개인이 자기자신을 하나의 대상으로 할 때 가질 수 있는
생각이나 느낌의 총체적인 개념
(Rogenberg, 1979)
▶단일 차원보다는 다차원적인 관점에서 파악
▶Freud의 정신분석이론과 관련해서 연구되어져 오고 있음
* 동의어 (유의어)
자기
자아자아상
현상적 자아자아 이미지
자아실현 동기가 있다고 가정하였다. 그러므로 인간은 자신 속에 자기를 이해하고, 자아개념의 기본적인 것을 변경시킬 수 있는 방대한 자원을 가지며, 이러한 자원은 분위기만 제공되면 개발될 수 있다. 인간은 또한 실현 경향성을 가지고 있는데, 그중에서 가장 중요한 것이 자아실현 경향성이다. 이