1. Feel Product – 브랜드
Think Product – 제품경쟁력
2. 신발이 고관여???
-> 기능 vs 패션아이템
3. 고관여 상품은 가격차별화 상쇄
4. 패션기능으로서 신발에 한정
Motivation 高
패션의 아이템으로 신발 인식
신발을 사기 전 20개 정도 살펴봄
Ability – 高
자신이 선호하는 브랜드를 살
자아개념이란?
개인이 자기자신을 하나의 대상으로 할 때 가질 수 있는
생각이나 느낌의 총체적인 개념
(Rogenberg, 1979)
▶단일 차원보다는 다차원적인 관점에서 파악
▶Freud의 정신분석이론과 관련해서 연구되어져 오고 있음
* 동의어 (유의어)
자기
자아자아상
현상적 자아자아 이미지
대해 느끼는 인식으로부터 형성되며, 이렇게 형성된 자아개념은 개인의 행동을 유도하게 된다. 나아개념 유형은 신체적 자아와 인격적 자아로 구분되는데, 신체적 자아는 자신의 신체에 대해서 갖는 느낌을 의미하며 인격적 자아는 자아일치성, 도덕적?윤리적 자아를 포함하는 개념이다.
....(생략)
2. 은유와 직유
은유를 정확하게 이해하기 위해서는 은유가 직유와 맺고 있는 관계를 정확하게 파악할 피요가 있다. 직유와 은유의 관계를 보는 태도는 크게 두 가지로 대별된다. 직유와 은유를 같은 계통으로 파악하려는 태도가 하나고, 이 둘을 엄격하게 구분하려는 태도가 다른 하나다. Aristotle 이