이미지와 어머니에 관한 그리움, 어머니의 손맛을 사상{mapping)시킨다. ‘청정원은 어머니의 마음입니다’라는 광고도 어머니의 마음에 담겨진 정성, 사랑, 믿음, 위생, 청결 등의 특징들을 청정원에 전이시킴으로써 사람들에게 청정원은 어머니의 마음으로 만들어진 믿을 수 있는 브랜드라고 어필하고
I. 브랜드 이미지와 자아이미지자아이미지란 '개인으로서 자신은 어떤 사람인가?', '개인으로서 자신은 누구인
가?' 라는 질문을 전제로 하는 대상인 객체로서 자신과 관련해서 개인이 가지고 있는
생각이나 느낌의 총체이며 이렇게 지각된 자아는 자신의 능력, 특성, 결점, 죄의식, 생
각의 수준
흔히 청소년기를 질풍 노도의 시기라고 한다. 그도 그럴 것이 청소년기에는 신체적으로나 정신적으로나 많은 변화를 겪는 시기이며, 기존에 소극적으로 수용하기만 했던 가치들에 대해 재인식이 이루어지면서 많은 갈등과 혼란을 겪는다. 그리고 이 시기에는 자아 정체성에 대한 강한 욕구가 생겨나며