이미지를 가지고 있는데 이것이 자아개념 혹은 자아이미지(self-image)이다. 요컨대, 이는 자기 자신에 대한 개인의 생각과 느낌의 총체를 말한다.
자아개념은 몇 가지가 있다. 실제적 자아개념(actual self-concept)은 개인이 자신을 어떻게 지각하는가 하는 것이고, 이상적 자아개념(ideal self-concept)은 자신이
이미지 쪽을 선호하는 경향이 점점 강해지는 것으로 나타나고 있다.
특히 고도로 발달된 요즘과 같은 산업사회에선 제품간의 우열은 사실상 오십보 백보니까.그래서 '스타킹을 팔지 말고 아름다운 다리를 팔아라'라고 하지 않던가.이미지 전략, 그것은 특정 개인이나 기업이 자신의 퍼스낼리티나 기
이미지를 요구하고 이에 따라 매체 변화를 고려한 보다 효율적이고 전문적인 제작기법의 도입으로 기업의 경쟁력을 높이는 데 많은 노력을 기울여야만 할 것이다. 그러나 무엇보다 중요한 것은 기업의 아이덴티티 전략은 기본에서 시작해야 한다는 점이다. 변화하는 환경을 잘 인식하고 자신의 아이덴
또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드 연상과 브랜드 신념’으로서, 이는 브랜드 이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같이 재무적 관점에서의 브랜드자산이고, 나머지 두 유형은 고객기반의 브랜드자산을 의미하는 것이다.
Image Management," Journal of Marketing, Vol.50,(Oct.), pp.135-145.
브랜드 자산의 도입 단계에서는 소비자의 긍정적인 평가를 창조할 수 있는 브랜드 이미지를 형성하는데 주력하여야 한다. 이를 위해서는 제품의 품질이 높아야 하는데 이는 고품질이 제품의 이미지를 구축하는 데 있어서 매우 중요한 발판이 되기 때