1-2. 주제 선정 배경
① 니어워터 실패 사례
남양 유업은 99년 3월 니어워터라는 미과즙 음료를 국내 최초로 선보였다. 도입 초기 깔끔하고 부드러운 맛으로 소비자들에게 폭발적인 반응을 이끌어 내었으나 경쟁 대기업들의 유사 제품 출시 이후 자본력과 마케팅 능력에서 한계를 보이면서 롯데 칠
소비자 조사
2007년 11월 14일부터 22일까지 설문조사지 작성, 설문조사 시행, 결과 분석의 단계로 고등학생 38명, 대학생 83명 총 121명을 대상으로 소비자 조사 과정을 진행하였다.
(1) 기능성 음료 종류별 선호도
차음료류/ 이온 음료류/ 식이섬유 음료류/ 드링크류/ 다이어트 음료류 로 기능성 음
소비자가 가격에 민감할 때
· 강력한 잠재적 경쟁자가 있을 때
· 단위당 제조원가가 생산규모와 경험효과에 의해 감소할 때
④저속-침투전략(Slow-penetration strategy)
시장에서의 수요가 가격에 대하여 탄력적이지만(price elastic), 촉진에 대해서는 비 탄력적일 때(promotion inelastic) 급속
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그렇다면 여기서 ‘명품은 왜 특별한가’ 에 대해서 의문점이 일어난다. 그 이유는 소비자들을 열광시키는 명품 브랜드의 공통점을 들 수 있는데, 그중 대표적인 것이 수백 년 넘는 세월 동안 선대에서 후대로 이어지며 지켜 온 좋은 품질과 귀족적인 이미지, 유행을 앞서나가는 디자인 등을 꼽
간에 어느 분야에 대한 의견이 다를 경우, 다음 교육에서 문제가 되는 표준 척도 부분에 해당하는 시료를 제시하여 문제를 해결하도록 하였다.
소비자 기호도 검사에서는 잠재적인 소비 가능성이 있는 소비자 패널인 이화여대생 30명을 이화여대 학문관 1층에서 무작위로 추출하여 실시하였다.