것이다. 한편 도시·지방 경쟁력 평가 기준으로 삶의 질이나 기업경영환경을 평가하는 것은 근본적으로 장소 내 인적요소가 존재함을 가정하고 있는 것이다. 또한 국가경쟁력 모델에서도 점점 경쟁력의 원천으로 인적자원(기업가, 전문경영자, 기술자 및 기업의 전략과 조직)의 중요성을 강조하고 있
도시를 찾는 고객의 소비를 촉진함으로써 상업적인 마케팅 이윤 보다는 도시의 발전과 성장을 추구하는 일종의 기업가적 접근방식이라 할 수 있다.
따라서 도시마케팅은 도시에 관한 모든 문화나 경제적 생산물이라 할 수 있는 도시의 유무형의 자산과 이러한 자산을 통해 이루어진 유무형의 산물을
장소마케팅전략으로서의 커뮤니케이션 전략수립 시 적극적으로 반영될 수 있음을 확인할 수 있었다. 이러한 분석결과들은 특화된 관광지 발전을 기대하는 사람들에게 지역고유의 장소성을 반영하는 관광지 개발이 중요하다는 것을 인식하게끔 한다. 이러한 인식이 발전적으로 적용될 때 지역고유의
통한 경쟁력 개선의 시도다. 뉴욕시는 이러한 노력을 통해 도시 지역의 비즈니스 사업자들에게 더 많은 금전적 편익을, 시민들에게는 프라이를 제공한다는 것이다.
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도시 브랜드 이미지 해외 사례
덴버시는 지난해 150명의 마케팅 전문가 브레인 스토밍, 주민 1200 명을 대상으로 한 투표
위한 ‘위험에 처한 베니스(Venice in Peril)’기금에 25 센트가 기부됩니다.” 아주 단순한 구조지만 피자 익스프레스의 마케팅은 전형적인 공익마케팅의 좋은 사례다. 이 판촉 방식은 우선 간단해서 좋다. 그런 만큼 고객들의 반응도 좋다. 대부분의 고객들은 그 자체가 역사고 문화인 도시 베니스가 환경