Ⅰ. 서론
한국의 장소마케팅에 관련된 연구 성과물은 아직 미미한 수준이다. 지리학에서는 이무용이 장소마케팅을 새로운 도시문화전략으로 보고 외국의 문헌조사를 통해 그 정의와 등장배경, 사례, 평가기준을 처음으로 정리하였다. 특히 전국에 걸친 한국의 장소마케팅 사례와 그 유형의 제시는
전략이 장소마케팅이다.
장소마케팅(place marketing)이란 용어는 1980년대 유럽도시 관련문헌에 등장하였으며(van den Berg et al., 1990) 장소를 관리하는 ꡐ개인ꡑ이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적 사회적 활동을 포함하는 현상으로 이들이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력
도출해보도록 한다. 여기에 덧붙여 대구시와 같이 섬유산업을 통해 도시의 성장을 이룬 이태리의 밀라노의 성공사례를 비교/분석해보고, 현재 대구시에서 추진 중인 장소마케팅 사례와 밀라노의 섬유산업 사례 Benchmarking을 통해 대구시의 재활성화를 위한 장소마케팅전략을 알아보도록 한다.
장소가 존재하기 위해서는 결국, 장소의 소비자에게 극대의 만족감을 줄 수 있는 재화나 서비스를 제공하고 그 대가를 얻는 교환관계(exchange relation)가 성립되어야 하며 이는 장소를 구성하는 형태로서의 제품, 확대된 개념으로서의 제품과 본질적인 제품이 적절히 조화된 총체적인 제품의 제공을 통해
1장 서론
1.1 장소마케팅의 대두 배경
1.2 장소마케팅의 지역발전 전략으로서의 의의
지역마케팅이란 지역을 위한 모든 직,간접적 활동의 수단 중 하나로서 크게 휴가 마케팅과 장소마케팅으로 구분되기도 하는데 이 논문에서는 지역마케팅 중 장소마케팅에 초점을 맞췄다. 장소마케팅은 1970년대