Ⅰ. 서론
한국의 장소마케팅에 관련된 연구 성과물은 아직 미미한 수준이다. 지리학에서는 이무용이 장소마케팅을 새로운 도시문화전략으로 보고 외국의 문헌조사를 통해 그 정의와 등장배경, 사례, 평가기준을 처음으로 정리하였다. 특히 전국에 걸친 한국의 장소마케팅 사례와 그 유형의 제시는
전략시스템이 바로 장소마케팅전략이다. 아울러 주체 간 연계뿐만 아니라, 지역 내 혹은 지역 간 공간적 연계를 통한 마케팅의 시너지효과를 중시한다.
“문화적”이라는 것은 장소마케팅전략의 내용 혹은 상품과 관련된 것이다. 장소마케팅전략은 지역의 역사, 문화적 자원을 마케팅 상품의 중요
본론
2.1 헤이리 선정배경
2.1.1 새로움
국내 최초로 조성되는 새로운 개념의 문화예술마을
2.1.2 근접성
서울에서 1시간 이내 거리의 경기 서북부에 위치하여 수도권에서 쉽게 방문 가능
2.1.3 잠재성
도시의 새로운 대안 공간을 창조하기 위해 실험중인 문화예술마을로서 무한한 잠재성 내재
마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 도시의 경제적, 사회적, 기능과 조건을 표적 집단의 욕구에 따라 구성하여, 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 판매활동이자, 도시경영의 하나의 원칙이며 도구라 할 수 있다. 즉, 도시마케팅전략은 전통적인 물
Ⅰ. 주제선정배경
지역개발의 대안적 방안으로 장소마케팅전략이 제시되고 있다. 기존 개발에 대한 비판과 더불어 상품에서 공간으로 이동하여 마케팅을 적용하고 있으며, 더구나 물리적 속성인 공간으로부터 장소라는 의미, 가치, 문화적 속성을 결합하고자 하는 시도이다. 장소마케팅과 관련하여