(1) 초경쟁 시대의 키워드, ‘콜라보레이션’
○남과 다른 가치를 창조해야 성공할 수 있는 초경쟁의 시대가 도래
-->콜라보레이션이 하나의 강력한 돌파구로 작용할 수 있다!
○콜라보레이션에 대한 개념이 대중화된 것은 2008년 1월 스위스 다보스에서 개최된 세계경제포럼의 주제 ‘Collaborative In
브랜드에 대한 정의를 내리면 도시브랜드란 ‘특정 도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 확연히 구별하기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인 혹은 그들의 결합체’라고 정의할 수 있다.
도시는 장소브랜드 범주에서 브랜드 관
지방자치단체가 불리한 여건 개선방안에 대해서도 뚜렷하게 추진 할 수 있는 비전도 미약한 편이다. 따라서 본론에서는 과제물을 수행하는 학생이 거주하는 도시(지역)를 말하고 그 장소의 브랜드 가치를 높이기 위해서 해당 지방자치단체가 어떤 노력을 하고 있는지 예를 들어 설명해 보겠다.
호텔의 이미지를 부각시켜주며 관심을 불러 일으켰다. 배용준의 패션 카달로그 촬영, 권상우의 일본 화보, 김윤진이 출연한 공기청정기 광고, MBC 드라마 <왕꽃 선녀님> 등의 촬영이 이 곳에서 진행되었으며, 패션 및 명품 브랜 의 런칭 파티도 계속되고 있다.
(2) 타 브랜드 홍보활동을 통한 홍보효과
브랜드가 한정되어 있기 때문에 제품을 찾고 제품과 제품 간 이동하는 데에 걸리는 시간이 적다. 반면 이마트는 판매하는 브랜드의 가지수가 매우 다양하고 규모도 굉장히 크기 때문에 쇼핑하는 데에 걸리는 시간이 롯데백화점보다 오래 걸린다.
※ 에너지 측면
이마트는 시장의 규모가 크고 제품