가치로 구분할 수 있다.
기업의 가치재무적가치는 위의 그림에서 보는 바와 같이 그 기업이 과거, 현재에 기업의 재무제표로 나타난 금액을 기준으로 형성된 가치이다. 재무적가치는 그 기업이 보고한 대차대조표와 손익계산서 현금흐름표 등을 기준으로 평가된 금액, 기업의 재무구조와 조달
브랜드는 자기표현의 도구가 되기도 한다. 근래에 사람들은 '매니아' 라는 말이 나돌 정도로 특정 브랜드를 지나칠 정도로 선호하는 경향을 보인다. 이런 사람은 선호 브랜드에서 아무리 후즐근한 상품이 나오건 간에 그 제품이 최고라고 믿고, 또 그것을 구입하기를 갈망한다. 이는 제품의 품질과는 상
가치를 평가하는 방법에는 크게 두 분류로 나누어 볼 수 있는데, 하나는 브랜드 로얄티와 브랜드의 상징적 가치를 중심으로 하는 마케팅적 접근 방법이며, 다른 하나는 매출액, 순이익 등을 중심으로 하는 재무적 접근 방법이다. 마케팅적 접근 방법은 기업의 수익성에 영향을 미치는 다양한 요인 중에
나누어 볼 수 있다. 최근의 재무적 접근을 통한 연구에서 Simon와 Sullivan(1993)은 브랜드자산을 무브랜드 상품에 대하여 브랜드를 가진 상품이 얻는 추가적인 현금흐름의 증분으로 정의하고 있다. 그들은 이러한 정의에 의해 브랜드자산을 무형자산의 일종으로 생각하여 브랜드가치를 평가한 바 있다.