<제 10장> 브랜드의 재활성화
거친 바다가 훌륭한 선장을 만들어 낸다. -미상
마케팅은 시장을 창조하는 데 초점을 맞춰야지 시장을 분배하는 데에 주력해서는 안 된다.
-레지스 맥케나
야마하의 사례
야마하 피아노는 쇠퇴하는 시장이 어떻게 재활성화 될 수 있는지 보여주는 좋은 사례이다.
국순당 백세주의 브랜드 재활성화 전략
(Brand Revitalization Strategy)
백세주
등장배경과 브랜드 재활성화 전략
백세주의 성공으로 인한 국순당의 도약
국순당
브랜드 재활성화 전략
Change가 가장 잦은 시장-자동차
내용/형식/뉴스를 모두 제공
식품의 본질인 맛,성분은 변화시킬수 없음
백세주는 어
• 성공적인 브랜드
공장에서 제조되는 것은 제품이지만 소비자가 사는 것은 브랜드이다.
제품은 경쟁회사가 복제할 수 있지만 브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다.
- Stephen King -
<중 략>
• 쌀
주점부리를 해서 배가 불러도 밥을 안
재활성화가 가능할지 가늠해 볼 것이다. 이 외에도 정부가 설립한 폐광지역 개발계획 외에도 폐광촌의 지역경제를 활성화시키고 발전시킬 수 있는 방안을 제시해 볼 것이다.
이 발표로 폐광촌의 실태와 폐광촌을 다시 발전시키는 방안에 대하여 알아보고 그 방안을 다시 생각하여 새로운 대안을 다함
Something New’ 창출을 통한 Brand Renewal
여성의 음주 증가
소비의 주체로서,음주문화의 주체로서 부상함
기존의 수입맥주 시장 또는 소비주체로서 남성의
권유로 술을 소비하는 시대에서 여성자신이 주체가된
음주 문화의 형성과 여성의 구매권 강화
여성과 함께하는 술자리,여성의 단독 술자리에서