Ⅰ. 개요
광고에 대한 태도를 광고효과 연구에서 다루기 위해서는 먼저 그 개념의 독립성에 대한 타당성을 확보해야 한다. 따라서 먼저 '광고에 대한 태도를 상표에 대한 태도와는 다른 독립적인 구성체(construct)로 볼 수 있는가? ' 하는 문제를 살펴보고자 한다.
광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도
경로의 의미
유통경로란 특정제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자나 산업제 사용자에게로 옮겨가 그들이 사용하거나 소비하도록 하는 과정에 관여되어 상호의존하는 기업이나 개인의 집합을 의미한다. 유통 경로는 생산자로부터 소비자에게로 제품을 전달하는 일을 수행한다.
제품이나 그제품
경로분석
방문판매
1. 개념
방문판매는 판매원이 상품이나 catalog를 휴대하고 가정이나 직장으로 소비자를 직접 현지방문해서 제품을 직접 판매하고 대금을 징수해오는 제도를 말한다.
2. 형태
구방판
신방판(직판)
기존의 방판은 메이커 - 대리점 - 판매사원 - 소비자에 전달되는 시스템
제 2 장 이론적 배경
제 1 절 후원행위
후원행위를 설명할 할 때 가장 많이 인용되는 것이 이타주의(altruism)와 박애주의(philanthropism)등 이다. 특히, 이타주의는 후원행위와 자원봉사를 설명하는 대표적인 이론이다.
인디애나의 박애센터에 의하면 박애주의는 박애주의를 기부이상의 큰 의미
분석 ⇨ 상품개발 의 과정을 거치게 된다.
2. 여행상품의 종류
WTO(World Tourism Organization) 에서는 관광유형을 ①국민국내관광(domestic tourism), ②국민해외관광(outbound tourism) ,③외래관광(inbound tourism) 으로 분류하고 있다. 이러한 여행상품의 분류는 그 기준을 무엇으로 하는가에 따라 다르게 분류