전략적CSR은 비용의 개념이 아닌 기회, 혁신, 경쟁우위의 원천이 된다는 인식”으로서 사회에 공헌하면서도 기업의 경쟁우위 향상 추구. 예를들어, 1983년 ‘자유의 여신상’ 복원 캠페인의 일환으로 카드 사용을 촉진한 공익연계마케팅을 최초로 펼친 아메리칸 익스프레스 (AMEX)의 경우 그해 카드 사용
CSR 활동에 대한
커뮤니케이션 부족
CSR 활동은 사실 그대로를 소비자와 이해 집단에게 알리고 공감을 얻는 과정이 미흡하다. 커뮤니케이션을 함으로써 CSR 활동프로그램의 참여율을 높일 수 있고, 더불어 긍정적 이미지를 구축할 수 있는 것이다.
다수 기업들의 사회공헌은 전략적CSR이 아닌
1. CSR이란 무엇인가?
1-1. 위대한 기업의 조건
세계에 수많은 기업이 있지만 위대한 기업이라고 불리는 기업은 그리 많지 않다. GE나 존슨 앤 존슨 등을 위대한 기업이라고 할 수 있다. 위대한 기업이 되기 위해서는 4가지 조건을 만족시켜야 한다. 성과, 지속성, 영향력, 명성 이렇게 네가지이다. 지금
위대한 기업의 조건
경제적, 환경적, 사회적 이슈들을 종합적으로 고려하면서 지속가능성을 추구하는 기업!
CSR, 풀어 말하면 Coporate Social Responsibility, 번역하면 기업의 사회적 책임이라고 할 수 있습니다. 기업이 자신의 지속가능성을 높이기 위해, 즉 지속적으로 존속하기 위해 하는 가장 기본적인