광고소개 - <엘라스틴>광고는 2001년 5월부터 시작하여 현재까지도 계속되고 있다. 주 광고 시간대를 보면 20대 여성소비자들이 많이 TV를 시청하는 시간을 고려하였다. 그래서 엘라스틴 샴푸에 대해 저관여 상태인 20대 여성소비자들에게 반복적인 우연적 노출을 시도하였다. 초기부터의 카피인“당신의
증언에 앞서 공학자가 지켜야 할 규칙들
·철저한 조사를 위한 충분한 시간이 없다면 소송을 맡아서는 안 된다!
·선량한 양심으로 증언할 수 없다면 소송을 받아들여서는 안 된다!
·변호사와 다방면에 걸쳐 의논해야 한다!
·법정 증인석에서 객관적이고 편견 없는 태도를 유지해야 한다!
증언식 광고에는 등장인물에 따라서 유명인사, 작가, 예술가, 학자를 등장시켜 지위와 명예를 배경으로 제품의 이미지를 강조하는 방식과 제품의 생산책임자인 공장장 혹은 제품에 대해 특별한 지식을 가지고 있는 전문가 등을 내세워 품질을 강조하는 방식, 그리고 보통사람으로서 잘 알려지지 않은
증언식 광고에는 등장인물에 따라서 유명인사, 작가, 예술가, 학자를 등장시켜 지위와 명예를 배경으로 제품의 이미지를 강조하는 방식과 제품의 생산책임자인 공장장 혹은 제품에 대해 특별한 지식을 가지고 있는 전문가 등을 내세워 품질을 강조하는 방식, 그리고 보통사람으로서 잘 알려지지 않은