R.E.Petty와 J.T.Cacioppo는 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 소비자들마다 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고, 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다는 것이다.
Pretty와 Cacioppo가 제안한 정교화 가능성 모델에 의하면 소비자의 태도는 두
가장 먼저, 브랜드 정교화의 의의를 짚고 넘어가겠습니다.
‘정교화’라는 말만 들어도 어느 정도 단어의 의미를 짐작할 수 있는데
브랜드 정교화에서의 정교화란 우리가 생각하고 일상적으로 쓰는 그 정교화와 같은 의미입니다.
몇몇 단어로 이루어진 핵심 아이덴티티는 짧고 간결해서 전달하기도
Ⅰ. 서론
정교화가능성 모델에서 중심경로와 주변경로로 나누게 되는 기준은 바로 화자가 말하는 메시지의 질이다. 메시지의 질이란 수용자들이 메시지의 논리적인 설득력에 대해 판단하는 평가라고 할 수 있다. 즉 메시지의 질이 정당하고 논리적인 설득력이 있으면 해당 메시지의 질은 높고, 반대
Ⅰ. 서론
정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)은 페티와 카치오포(Petty & Cacioppo, 1981)가 개발한 것으로, 인간 정보 처리 행동을 설명하는 이중 과정 모형(Dual-process model)중의 하나이다. 이 모델은 설득적 메시지의 내용이 어떻게 개인의 정보 기술 수용에 영향을 미치는 지를 설명하는데 유용하다.
Reigeluth의 정교화 이론은 거시적 조직 전략
Merrill의 내용요소전시이론을 거시적 수준으로 확장
전체적인 내용을 대상으로 교수에 효과적인
조직 전략을 제안하기 위한 이론
정교화이론에서는 정수(epitome)라는 교수의
전체적인 윤곽을 시작으로 하여 점차 세분화되고
구체적인 내용으로 정교화