Ⅰ. 서 론
1. 연구목적
기존 브랜드에 대해 만족 / 불만족 소비자에게 동일 브랜드의 새로운 제품에 대한 정보제공형광고와 감성소구형 광고는 상품 태도, 상표 태도, 구매의도에서 어떠한 효과를 나타내는가?
2. 연구방법
99명의 만족 / 불만족 소비자를 대상으로 총 8개의 그룹으로 나누어 정보
제8장 노출량 결정
1. 노출량결정의 의미
광고예산(abvertising budget)이 광고캠페인의 전개를 위해 마케팅이나 광고차원에서 결정되는 거시적 차원에서의 예산이라면, 광고노출량(exposure level)은 광고예산과는 별도로 광고캠페인의 한 타임 프레임 동안에 도달률과 빈도를 어떻게 구성하면 적절한가를 다
본 론
1. cm송의 정의와 그 시작
CM송이란?
CM은 Commercial Message의 약자로, CM송이란 광고·선전의 목적을 가지고 만들어진 노래를 뜻한다. 회사명·상품명․슬로건 등을 인상 깊게 기억시키고 재생시키기 위한 CM 표현기법의 하나이다. 상품을 시적으로 표현하고 있기 때문에 광고 카피를 그대로 노
광고전략을 수립한적이 있는가'라는 설문에 전자․정보통신업에서는 70%가 그렇다고 대답했으나, 전자․정보통신을 제외한 다른 업종은 불황에 대비한 광고전략의 수립이 잘 이루어지지 않고 있는 것으로 분석 되었다.
'불황기에는 이미지 광고보다 정보제공형광고가 더 효과적이다' 라는 설문
광고하여 비방하는 것.
표시∙광고법의 내용에서도 알 수 있듯이 부당표시광고는 광고에서 제시하는 메시지의 사실성 또는 공정성과 관계된 것으로 윤리적인 문제의 소지가 크다. 그 외 문제가 많은 광고로는 기사성 광고, 광고성 기사, 정보제공형광고, 선정성 광고,폭력성 광고, 혐오성 광고,