정치과정에 반영될 수 있는 제도와 실행이 민주주의 핵심요소.
-여론만이 공공정책을 결정할 수 있는 유일한 잣대는 아니지만, 여론이 정부의 정책결정에 있어서 반드시 고려되어야 할 요소라는 것은 언제나 강조됨.
Ⅱ. 여론이란 무엇인가?
여론(publicopinion)은 외형적으로 대중과 의견이라는
응답자들을 사회적 압력이나 편향적 견해에서 벗어나도록 함
정책결정과정에 신중한 여론을 전달하는 것 목적
많은 비용 들지만, 여론 제대로 파악하지 못하거나 불완전하다면 이로 인해 파생된 정부 실패는 더욱 많은 비용 필요
⇒ 정치적 평등, 토의를 동시에 달성하기 위한 혁신적 제안
정치(politics)와 여론형성(publicopinion formation)이라는 마케팅믹스변수들을 추가하여 이를 적극적으로 사용하고 있는데 이를 메가마케팅(MegaMarketing)이라고 한다. 이하에서는 마케팅믹스의 요소로 일반적으로 받아들여지는 4P's 중 가장 중요하다고 생각되는 촉진 부분에 대해 설명하고자 한다.
I. 마케팅
여론이라는 세계법정(world court of publicopinion)이 갖는 평화건설기구에 대한 확신 등등. 반대로 현실주의자들은 국제관계에 있어서 이상보다는 힘과 이익을 강조. 이성과 여론에 대한 호소는 평화를 유지하는데 있어서 극히 무력하였다. 오히려 평화를 유지시키기 위해서는 자기를 적의 위협으로부터 지
활동에 영향을 미치는 환경변화에 대한 정보를 끊임없이 수집, 분석
환경관리
통제가능 요인: 4P(product, price, place, promotion)
통제불가능요인: 환경
4P가 환경의 변화에 잘 조화를 이루도록 관리
-메가 마케팅: Power(권력), Politics(정치), PublicOpinion(여론)등의 수단을 동원하여 환경의 한계를 극복