. 유권자들이 후보자를 개인적으로 접촉할 기회가 적고 후보자에 대한 뉴스 보도는 전형적으로 피상적이고 왜곡되었기 때문에 후보자 개인들은 유권자들에게 전달되는 자신들의 이미지를 직접 관리해야 한다. 여기서는 이러한 후보자들의 이미지를 알리기 위한 정치광고에 대해서 알아보기로 한다.
정치광고에 있어서 매우 중요한 문제이다.
포지셔닝(positioning)이란 용어는 이제 광고인들 뿐 아니라 일반인들에게도 친숙해진 용어가 된 것 같다. 원래 광고에 있어서 이미지 포지셔닝의 핵심은 상품과 매체의 급격한 증가에 따르는 정보과잉 사회 속에서 소비자의 머리 속에 하나의 포지션을 차지하
정치광고와 같은 매스커뮤니케이션의 역할은 상당히 제한적이다. 일부 허용된 정치광고도 실제 유권자에 도달하기 위하여 규정이 마련되었다기보다는 단순히 형식적인 구색을 맞추기 위한 것이라는 비난을 면하기 힘들다. 미국의 사례지만 지역 선거에서 라디오광고만 25회 이상은 방송해야 유권자에
Ⅰ. 서론
정치광고란 문자 그대로 광고를 통한 혹은 미디어를 이용한 광고를 의미한다. 그렇다면 정치가 광고를 필요로 하게 된 이유는 무엇인가라는 당연한 질문이 제기될 수 있다. 무엇보다도 광고의 가장 일차적인 기능 혹은 효과는 메시지의 확산기능에 있다. 즉 특정 메시지가 불특정 다수의 시청