소비자는 노출되는 특별한 제품과 광고들을 모두 인식하지 못한다는 것이다. 즉, 소비자는 많은 정보들 중 일부만을 선택적 지각하며, 제품을 지각하더라도 그것이 구매행동으로 연결되는 것은 아니다.
따라서, 소비자로부터 긍정적인 지각과 구매행동을 유도하기 위해서는 특정소비자를 대상으로
20세기가 시작되고 제품대량생산 체제가 확립되면서 더 이상 세계는 맑스의 주장대로 돌아가고 있지 않음이 확인되었다. 자급자족의 시대는 끝났고, 극단적 상황이 아니라면 잉여 생산물에 접근하는 법은 예전에 비해 훨씬 쉬워졌다. 현대 사회를 움직이는 원동력은 더 이상 생산이 아니라 소비이다.
2. 정치적 무관심을 조장시키는 요인
(1) 현대의 정치과정의 거대화 및 복잡화
현대의 정치과정의 거대화와 복잡화는 일반대중으로 하여금 무력감을 갖게 하는 요인이 되었는데 바로 이와 같은 무력감은 마침내 정치적 무관심으로 나타나고 있다. 자기네들의 생활에 중대한 영향을 미치게 하는 정치적
소비자 조작에 이르는-를 모두 함축하고 있다. 또한 하버마스는 이 단어를 처음에는 정관사를 붙여 단수 ‘die Offentlichkeit'로 사용하였으나, 나중에는 복수형 'Offentlichkeiten'으로 사용하고 있음을 주목할 필요가 있다. 이는 거시적인 사회구성 주체로서 정해져버린 공론장보다는 경험적 일상에서 사회를
받기도하고 비판받기도 한다.
여러 해 동안 비평가들은 광고의 광범위한 과실, 즉 '일부는 사실이고, 일부는 상상된 것' 에 대해 비판과 옹호를 되풀이하고 있다. 여기서는 광고가 미치고 있는 영향력과 관련된 비판과 옹호를 알아보았다.
I. 광고의 정치적 영향
...이하 생략(미리보기 참조)