제품이 나오면서 어느 기업의 마케팅전략과 광고가 고객의 마음을 움직일 수 있지가 승패의 요인이다.
최근 삼성전자와 LG전자의 경쟁을 전면적인 경쟁을 다루는 기사들이 많아지고 있다.
국내 대표 전자회사에서 글로벌기업으로까지 성장한 삼성전자와 LG전자의 경쟁에 대한 내용은 그 자체만으로
History of the Company
CTR : IBM의 전신
다른 성격의 회사 3개의 합병으로 만들어진 회사
각종 사무기기 생산
IBM의 탄생
- 창업자 토마스 왓슨 1세 : 1914년 CTR 입사 후
IBM으로 회사 이름 바꿈
토마스 왓슨 1세의 영업방침
인적 자원을 IBM의 가장 큰 자산으로 여김
기업에도 문제점은 있기 마련이다. 토스트에 치우친 사업을 하다 보니 음료제품이 메뉴로 책정되어 있음에도 불구하고 음료부문은 거의 매출이 전무한 상황이었다. 그래서 우리는 지난 발표 때 구상한 「신제품의 도입」「생과일주스 가격인하」도입 등을 통하여 음료 매출 향상을 꾀하게 되었다.
이제 실제로 신제품의 개발이 실패한 사례를 살펴볼텐데요, 바로 펩시가 1993년에 내놓은 `크리스털 펩시` 라는 제품입니다. 아마 이때 여러분들은 콜라가 아닌 우유를 먹고 있었을 나이였을 것 같은데요 하하하 이 제품이 어떻게 등장하게 되었고 또 어떻게 실패하게 되었는지에 대해서 알아보도록 하
제품요인, 현지국 요인, 본국 요인
2) 마케팅 믹스 결정
제품
가격 전략
촉진
유통
3) 시장 세분화(market segmentation), 표적 시장선정 및 포지셔닝
시장을 어떤 기준에 의해 여러 개의 小시장으로 나누는 과정으로 고객의 욕구 충족과 개별적 욕구충족의 경제성, 현실성 문제의 절충.
표적 시장의 선