한 제품의 판매나 이익은 그것이 처음 시장에 도입된 후 시간의 경과에 따라 변하게 마련이다. 그래서 제품수명주기개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅계획이나 전략을 수립하려는데 그 의의가 있
검토하기 위한 중요한 토대를 제공할 뿐만 아니라, 경영계획을 수립할 수 있는 근거를 제공해준다는 점에서 그 의의가 있다. 제품수명주기는 일반적으로 개발단계, 시장 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 단계로 분류하며 각각의 제품수명주기별로 특징 • 기업의 정책에 대해 살펴보도록 하자.
1. 제품의 개념
인간의 기본적 욕구나 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제공물.
시장에서 상품화될 수 있고, 교환을 통해 얻을 수 있는 모든 것.
재화(goods)와 서비스(services) 및 아이디어(idea)를 포괄하는 개념.
제품의 분류
1 기준 : 유형성과 내구성
제품
재화 (유
계획은 또한 마케팅 프로그램, 제품 또는 서비스의 기회를 극대화하며, 위험을 극소화시키는데 도움을 준다. 전반적인 사업계획은 프로그램의 개발과 관련하여 진행되어져야 할 것이 무엇인가를 결정하게 하는 결과인 시장조사의 확대라고 할 수 있다.
시장조사 과정
시장조사는 새로운 프로그램,
이번 발표는 제품수명주기이론을 정확하게 적용시키기는 힘들지만 그 유용성이라는 측면에서 마케팅 혹은 광고기획의 과정에서 중요한 위치를 차지하고 있는 요소이기에 즉, 특정제품의 제품수명주기이론 위치에 따라 광고, 가격정책, 분배정책 등 마케팅 수단의 형태가 각각 다르기 때문에 자기 제